Fachbereich STADT | BAU | KULTUR

Kultur Marketing Kommunikation

Julia Glesner in einer Lehrveranstaltung
© Dirk Bleicker

Unser Kompaktkurs vermittelt grundlegende Managementkenntnisse für die Kulturarbeit und unterstützt Sie dabei, Ihre Einrichtung strategisch zu positionieren und Ihre Zielgruppen wirksam zu erreichen. Der Kurs umfasst eine kurze vorbereitende Case Study, eine fünftägige Präsenzphase im Herbst 2026 sowie eine anschließende Transferaufgabe mit digitalem Abschlusskolloquium. 

Status:
In Vorbereitung
Weiterbildungsformat:
Zertifikatskurs
Abschluss:
Hochschulzertifikat
Bildungsurlaub:

In Brandenburg und Berlin anerkannt

  • Prof. Dr. Julia Glesner

    In unserer Wahrnehmung kommen hier Leute zusammen, die für die Kultur brennen. Manchmal hängen sie an Punkten, wo sie in ihrem Berufsalltag nicht mehr weiterkommen. Das gemeinsame Gespräch, das ich an einigen Stellen bloß moderiere, bringt alle viel weiter. Mich auch.

    Prof. Dr. Julia Glesner
    Wissenschaftliche Leitung

Auf einen Blick

Die Kompaktkurs unter Leitung von Prof. Dr. Julia Glesner richtet sich an Leitungs- und Fachkräfte in Kunst und Kultur, die ihre Einrichtung stärker positionieren möchten und sich Werkzeuge für ein erfolgreiches Kulturmanagement und strategisches Marketing wünschen. Der Kurs vermittelt fundierte Fachkenntnisse und praktische Werkzeuge, mit denen Sie effizient und effektiv agieren, um Ihre Institution erfolgreich zu leiten.

Zugangsvoraussetzungen: Formal sind keine speziellen Abschlüsse erforderlich. Eine Tätigkeit im Kulturbereich ist jedoch von Vorteil, da der Kurs stark auf Austausch und Vernetzung setzt.

Finanzierung: Die Weiterbildung ist grundsätzlich förderfähig. Bitte erkunden Sie sich noch vor Ihrer Anmeldung beim Fördergeber (z. B. ILB) über dessen Förderbedingungen.

Ablauf

  • Zwei Wochen vor Kursbeginn steht eine Vorbereitungsphase an: Eine kurze Case Study aus dem eigenen beruflichen Kontext wird eingereicht und dient als Ausgangspunkt für die Arbeit im Kurs. Ohne fristgerechte Abgabe ist die Teilnahme nicht möglich.
  • In der Präsenzwoche im Herbst 2026 beginnt der erste halbe Tag mit einem inhaltlichen Impuls und der Bearbeitung der Case Study. Die folgenden drei vollen Tage widmen sich der Vertiefung der Inhalte, praxisnahen Übungen und Methodenarbeit. Der letzte halbe Tag ist für Reflexion, Auswertung und die Vorbereitung des Abschlusskolloquiums vorgesehen.
  • Anschließend folgt eine zweiwöchige Transferphase, in der das Gelernte in einer kleinen Mikroaufgabe umgesetzt wird.
  • Zwei Wochen nach Kursende findet das Abschlusskolloquium online statt, bei dem die Ergebnisse präsentiert und gemeinsam reflektiert werden.

Ihr Profil

  • Sie leiten eine Kultureinrichtung oder streben eine Führungsposition an.
  • Sie wollen Ihr Portfolio im Bereich Kulturmanagement erweitern.
  • Sie planen einen Quereinstieg in den Kultursektor.
  • Sie möchten Ihre Kulturarbeit professionalisieren und strategisch ausrichten.
  • Sie wollen souverän mit Entscheider*innen zum Erhalt und Ausbau von Kulturarbeit argumentieren.

Module

Modell des Kulturmarketing-Managementprozesses

Das erwartet Sie:

  • Sie bekommen einen umfassenden und praxisnahen Einblick in den Kulturmarketing-Managementprozess.
  • Sie erproben die vier Phasen – Analyse (inklusive (Nicht-)Besucher*innenforschung), Planung, Zieldefinition und Strategieformulierung – anhand eigener Beispiele.
  • Sie erhalten vielseitige Perspektiven aus den bildenden und darstellenden Künsten sowie der Soziokultur.

Brand Management, Marketing-Mix, Audience Development, Digitalisierung im Marketing

Das erwartet Sie:

  • Sie lernen vier zentrale Disziplinen des Marketings kennen – praxisorientiert, angepasst an die Anforderungen im Kulturkontext und unter Berücksichtigung neuer digitaler Handlungsfelder.
  • Theorie trifft Praxis: Neben Präsentationen zu den vier Themenkomplexen gehen wir in Gruppendiskursen auf Ihre Fallbeispiele ein.
  • Brand Management: Lernen Sie, wie Sie Ihre Kulturinstitution zur Marke ausbauen und dabei werteorientiert und relevant handeln.
  • Marketing-Mix: Hier erfahren Sie, wie Sie strategisches Marketing für Ihre Einrichtung betreiben und welche Instrumente Sie im Blick haben müssen.
  • Audience Development: Haben Sie Ihre Einrichtung schon einmal aus den Augen Ihres Publikums betrachtet? Erfahren Sie, wie eine Visitor-First-Haltung – die konsequente Nutzer*innenorientierung – Ihr Marketing noch wirksamer macht.
  • Digitalisierung und digitales Marketing: Unsere Kommunikation, unser Publikum, die Medienlandschaft – alles wird digitaler! Das verändert unsere Arbeit essenziell. Hier identifizieren und betrachten wir zentrale Handlungsfelder des digitalen Marketings.

Digitaler Donnerstag – Wirksamkeit von Online-Strategien/Performance-Marketing (10:00 – 13:00 Uhr, Online)

Das erwartet Sie:

  • Sie lernen, wie Sie erfolgreiches Online-Marketing betreiben – auch mit wenig Personal und begrenztem Budget.
  • Sie erfahren, wie Sie die Performance Ihrer Online-Aktivitäten strategisch messen & die richtigen Daten erheben und auswerten können.
  • Starker Praxisbezug: Sie werden das Gelernte in interaktiven Aufgaben auf Ihre eigenen Marketingfragestellungen anwenden – angeleitet und unterstützt von der Gründerin und Geschäftsführerin der Analyticsfreak GmbH, Maria-Lena Matysik.
  • Termine: 04./11./18. Januar 2024
  • Teilnahmebeitrag für alle drei Veranstaltungen: 590 Euro

Teil 1, Schwerpunkt: Projektmanagement im Kulturbereich

Das erwartet Sie:

  • Sie lernen die Grundlagen des klassischen Projektmanagements kennen.
  • Anhand von Fallbeispielen diskutieren wir, welche Instrumente des Projektmanagements sich für verschiedene Arten von Projekten in der Kultur besonders eignen.
  • Sie lernen die Grundbegriffe im agilen Projektmanagement kennen.

Teil 2, Schwerpunkt: Projekte online organisieren. Methoden und Werkzeuge für die erfolgreiche Projektarbeit in Zeiten der digitalen Transformation (10:00 – 13:00 Uhr, Online)

Das erwartet Sie:

  • Seit der Corona-Pandemie arbeiten auch Mitarbeiter*innen von Kulturbetrieben häufig mobil. Die Zusammenarbeit muss orts- und zeitunabhängig organisiert werden. Hier lernen Sie, wie Sie in der digitalen Zusammenarbeit für Transparenz und einen guten Informationsfluss sorgen.
  • Sie erfahren, mit welchen Methoden und Werkzeugen Sie Projekte aus dem Home-Office zum Erfolg führen können.

Das erwartet Sie:

  • Sie erhalten einen Überblick über die wichtigsten privaten und öffentlichen Finanzierungsquellen der Kulturarbeit.
  • Sie lernen Fundraising als strategische Zielstellung für Kulturbetriebe und -projekte kennen.
  • Anhand von Praxisbeispielen vertiefen Sie Ihr Verständnis für die theoretischen Grundlagen des Fundraisings, Erfolgsfaktoren, die strategische Planung und Umsetzung von Maßnahmen.
  • Sie reflektieren die Bedeutung von erfolgreichem Fundraising für Kulturbetriebe und die Rolle der Führung im Entwicklungsprozess.

Das erwartet Sie:

  • Sie erhalten einen Überblick über die Presselandschaft in Deutschland und die Grundlagen der klassischen Medienarbeit im Kulturbereich.
  • Sie lernen die wichtigsten Kommunikationsinstrumente und Strategien der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit kennen.
  • Anhand von Fallbeispielen und praktischen Übungen erfahren Sie, wie Sie zielgerichtete Medienarbeit betreiben.

Das erwartet Sie:

  • Sie erfahren, was effektive Netzwerkarbeit ausmacht und wie Sie sie gezielt nutzen können.
  •  Sie lernen die Methode der kollegialen Beratung kennen und wenden sie praktisch in der Gruppe an.

Präsentationen

Lehrende & Teilnehmende berichten

Weiterbildung

Interview

Erfolgreiche Kulturarbeit im ländlichen Brandenburg: Wie eine Weiterbildung die Weichen stellte

Im Interview erzählt Weiterbildungsteilnehmerin Andrea Schütze, wie ein Kurs an der Fachhochschule Potsdam sie dazu anregte, sich noch mehr für die Kultur vor Ort einzusetzen.

Anmeldung & Information

ZEW – Zentrale Einrichtung Weiterbildung

weiterbildung@fh-potsdam.de
Haus 4
Raum 1.10

Julia Sammler

Weitere Kurse

Kulturfinanzierung

In unserem Kompaktkurs erfahren Kulturarbeitende, wie sich Kulturprojekte nachhaltig finanzieren lassen, welche Fördermöglichkeiten es gibt & wann sich Crowdfunding lohnt.

Kulturfinanzierung

Das Einmaleins des Kuratierens

Sie möchten eine eigene Ausstellung umsetzen? Unser Kurs spannt den Bogen von den Anfängen der Geschichte des Ausstellungswesens bis zum fertigen Ausstellungsprodukt.

Kuratieren: Ausstellungen konzipieren, organisieren und realisieren