Fachbereich STADT | BAU | KULTUR

Kultur Marketing Kommunikation

Julia Glesner in einer Lehrveranstaltung
© Dirk Bleicker

Unser Kompaktkurs vermittelt grundlegende Managementkenntnisse für die Kulturarbeit und unterstützt Sie dabei, Ihre Einrichtung strategisch zu positionieren und Ihre Zielgruppen wirksam zu erreichen. Der Kurs umfasst einen einführenden Online-Workshop, eine fünftägige Präsenzphase im Herbst 2026 und einen abschließenden Online-Workshop. 

Zeitraum:

Herbst 2026

Status:
In Vorbereitung
Weiterbildungsformat:
Seminar
Abschluss:
Teilnahmebescheinigung
Bildungsurlaub:

In Brandenburg und Berlin anerkannt

  • Prof. Dr. Julia Glesner

    In dieser Weiterbildung kommen Kolleginnen und Kollegen zusammen, die für die Kultur brennen. Manchmal hängen sie an Punkten, an denen sie in ihrem Berufsalltag nicht weiterkommen. Der gemeinsame Austausch bringt alle weiter. Auch mich.

    Prof. Dr. Julia Glesner
    Wissenschaftliche Leitung

Auf einen Blick

Die Kompaktkurs unter Leitung von Prof. Dr. Julia Glesner richtet sich an Fach- und Leitungskräfte in Kunst und Kultur, die ihre Einrichtung stärker positionieren möchten und sich Werkzeuge für ein erfolgreiches Kulturmanagement und strategisches Marketing wünschen. Der Kurs vermittelt fundierte Fachkenntnisse und praktische Werkzeuge, mit denen Sie effizient und effektiv agieren, um in Ihrer Organisation wirksam zu arbeiten.

Zugangsvoraussetzungen: Formal sind keine speziellen Abschlüsse erforderlich. Eine Tätigkeit im Kulturbereich ist jedoch von Vorteil, da der Kurs stark auf Austausch und Vernetzung setzt.

Finanzierung: Die Weiterbildung ist grundsätzlich förderfähig. Bitte erkunden Sie sich noch vor Ihrer Anmeldung beim Fördergeber (z. B. ILB) über dessen Förderbedingungen.

Ablauf

  • Zwei Wochen vor Kursbeginn steht eine Vorbereitungsphase an: Ein kurzes Fallbeispiel aus dem eigenen beruflichen Kontext wird eingereicht und dient als Ausgangspunkt für die Arbeit im Kurs.
  • In der Präsenzwoche im Herbst 2026 beginnt der erste halbe Tag mit einem inhaltlichen Impuls und der Bearbeitung des Fallbeispiels. Die folgenden drei vollen Tage widmen sich der Vertiefung der Inhalte, praxisnahen Übungen und Methodenarbeit. Der letzte halbe Tag ist für Reflexion, Auswertung und die Vorbereitung des Abschlusskolloquiums vorgesehen.
  • Zwei Wochen nach Kursende findet der abschließende Online-Workshop statt, bei dem die Ergebnisse präsentiert und gemeinsam reflektiert werden.

Ihr Profil

  • Sie leiten eine Kultureinrichtung oder streben eine Führungsposition an.
  • Sie wollen Ihr Portfolio im Bereich Kulturmanagement erweitern.
  • Sie planen einen Quereinstieg in den Kultursektor.
  • Sie möchten Ihre Kulturarbeit professionalisieren und strategisch ausrichten.
  • Sie wollen souverän mit Entscheider*innen zum Erhalt und Ausbau von Kulturarbeit argumentieren.

Module

Im Einführungsteil der Weiterbildung erwartet die Teilnehmenden ein Online-Workshop, der dem gegenseitigen Kennenlernen und Erfahrungsaustausch dient. Gemeinsam erarbeiten wir ein konkretes Fallbeispiel aus dem Berufsalltag ein, das in der späteren Präsenzphase bearbeitet wird. Ziel ist es, für die Teilnehmenden relevante Herausforderungen zu identifizieren.

Zeit: 09:30 – 13:00 Uhr

Im Zentrum des ersten Moduls steht der Kultursektor und die Frage, wie die Organisationen, in denen die Teilnehmer*innen der Weiterbildung arbeiten, sich darin einordnen. Ziel ist es, ausgehend vom Zweck dieser Kulturorganisationen und den aktuellen Zielen in ihrer Arbeit die korrespondierenden Ziele für die Marketingarbeit der Kulturbetriebe zu definieren. 

Zeit: 09:30 – 13:00 Uhr

Im Zentrum des zweiten Moduls steht das Modell des Kulturmarketing-Managementprozesses, das fundiert und praxiserprobt Analyse- und Planungsansätze für das weite Spektrum an Marketingaufgaben (nicht nur) im Kultursektor bietet. Wir beginnen mit der Analysephase, insbesondere der (Nicht-)Besucher*innnen-Forschung, um dann zur Planungsphase, dem Definieren von Zielen und dem Formulieren einer Strategie auseinanderzusetzen. Wir arbeiten diskursiv und entlang von Praxisbeispielen aus dem öffentlichen und zivilgesellschaftlichen Kultursektor, dies spartenübergreifend aus den bildenden und darstellenden Künsten, aber auch der Soziokultur. 

Zeit: 09:30 – 17:00 Uhr

Das dritte Modul fokussiert praxisorientiert die Social-Media-Kommunikation von Kulturorganisationen. Thematisiert werden die Optimierung für Suchmaschinen, die Werbung über Social Media sowie die Erstellung von zielgruppengerechtem Content. Ziel ist es, Strategien zu entwickeln, mit den die Teilnehmenden die Reichweite und Wirkung der Kommunikationsmaßnahmen langfristig steigern können.

Zeit: 09:30 – 17:00 Uhr

Modul 4 widmet sich den Grundlagen und Strategien der Pressearbeit in Kulturorganisationen. Im Fokus stehen der Aufbau von Pressebeziehungen, die Erstellung wirkungsvoller Pressemitteilungen und die gezielte Ansprache von Medienvertreter*innen. Das Modul soll die Teilnehmenden befähigen, durch effektive Öffentlichkeitsarbeit die Sichtbarkeit und Relevanz kultureller Angebote zu erhöhen.

Zeit: 09:30 – 17:00 Uhr

Nicht alles, was unter dem Begriff Vernetzen läuft, ist auch gut und wirksam. Wir beschäftigen uns zum Abschluss der Präsenzphase mit der Frage, was wir unter guter Netzwerkarbeit verstehen, wozu sie dienen soll und was Faktoren sind, damit gute Netzwerkarbeit gelingen kann. Darüber hinaus lernen wir die Methode der kollegialen Beratung kennen und wenden sie in der Gruppe an. In einem letzten Schritt formulieren alle Teilnehmenden für sich selbst, welche Aufträge sie sich für ihre Berufspraxis geben wollen. 

Zeit: 09:30 – 13:00 Uhr

Im Idealfall inspirieren Weiterbildungen, die eigene Berufspraxis zu reflektieren und zu verändern. Zurück im Alltag fällt das erfahrungsgemäß schwer. Der abschließende Online-Workshop bietet allen Teilnehmenden die Möglichkeit, gemeinsam die Anwendung des Gelernten und die eigenen Aufträge zu reflektieren. Ziel ist es, die Weiterbildung auch wirklich zur Anwendung zu bringen. 

Zeit: 09:30 – 13:00 Uhr

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Anmeldung & Information

ZEW – Zentrale Einrichtung Weiterbildung

weiterbildung@fh-potsdam.de
Haus 4
Raum 1.10

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